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Reseñas

Libros

Comunicação no Mercado de Consumo Transnacional

Annablume
Míriam de Aguiar Barbosa

140 páginas, R$ 15,00

La publicitaria Míriam Aguiar diseca las estrategias de marketing y publicidad de la célebre cadena americana de fast food McDonald’s, en un mercado de hábitos culinarios y alimentarios de los más conservadores: Minas Gerais. La autora muestra cómo la multinacional logra insertarse, sin grandes osadías mercadológicas ni recursos de los medios, en cualquier rincón del planeta, con su comida de gusto uniforme que no efectúa casi ninguna concesión al estilo alimentario local.

 

A Ciência dos Sonhos: Um Século de Interpretação Freudiana

Unimarco
Fani Hisgail
292 páginas, R$ 23,00

En el año en que se celebra el centenario de la publicación de la obra seminal de Freud, La Interpretación de los Sueños, llega este cuidadoso conjunto de ensayos, fruto de un seminario promovido sobre el tema en 1999 en el Centro de Estudios en Semiótica y Psicanálisis de la PUC-SP, CesPUC. Entre los varios ensayos: el sueño como revelación, enfermedades de los sueños, sueños y publicidade, el aparato psíquico, entre otros.

 

O Projeto Genoma Humano

Publifolha
Mônica Teixeira
93 páginas, R$ 9,90

Un buen lanzamiento de la colección Folha Explica. Este libro, escrito por la periodista Mônica Teixeira, es una valiosa compilación de datos y fuentes que explican un complejo concepto científico que está ocupando hace algún tiempo las páginas de los diarios y la imaginación de legos y especialistas. La obra explica cómo fue posible comprender la conformación genética del hombre y qué podrá hacerse, a corto plazo, para descubrir cómo es posible manipular la hereditariedad y la carga de los genes de modo de curar enfermedades y prolongar la vida, con ventajas y peligros.

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