{"id":151643,"date":"2014-05-15T09:05:09","date_gmt":"2014-05-15T12:05:09","guid":{"rendered":"http:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/?p=151643"},"modified":"2014-06-30T18:11:46","modified_gmt":"2014-06-30T21:11:46","slug":"una-revolucion-en-las-telenovelas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/una-revolucion-en-las-telenovelas\/","title":{"rendered":"Una revoluci\u00f3n en las telenovelas"},"content":{"rendered":"
\"Luis

Acervo UH\/ Folhapress<\/span><\/a> Luis Gustavo protagoniz\u00f3 la novela que, entre otras innovaciones, exhibi\u00f3 el primer merchandising en la televisi\u00f3n brasile\u00f1aAcervo UH\/ Folhapress<\/span><\/p><\/div>\n

La telenovela <\/span>Beto Rockfeller <\/i>fue<\/span> <\/i>considerada revolucionaria en la \u00e9poca en que se la exhibi\u00f3 en la extinta TV Tupi, entre 1968 y 1969. En un tiempo en que la llamada teledramaturgia se apoyaba en melodramas anacr\u00f3nicos y casi totalmente grabados en estudio, la narrativa escrita por Br\u00e1ulio Pedroso y dirigida por Lima Duarte aportaba una ambientaci\u00f3n contempor\u00e1nea y urbana, un antih\u00e9roe pillo y trepador, im\u00e1genes externas, improvisaci\u00f3n de los actores, comportamientos rebeldes y un tono de iron\u00eda. Casi todo era nuevo, incluyendo el primer caso \u2012tambi\u00e9n improvisado y casual\u2012 de <\/span>merchandising<\/i>. Es conocida la historia que involucr\u00f3 al actor que representaba al personaje principal, Luis Gustavo, con la marca de remedio Engov contra la indigesti\u00f3n y la resaca. Seg\u00fan \u00e9l, el acuerdo de incluir escenas expl\u00edcitas de la marca era un modo de compensar los atrasos de sueldos comunes en TV Tupi, que pesar a ser l\u00edder en audiencia, era cr\u00f3nicamente mal gestionada.<\/span><\/p>\n

Para Esther Hamburger, docente de la Escuela de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad de S\u00e3o Paulo (ECA-USP), el merchandising<\/i> del remedio puede ser considerado una indicaci\u00f3n de la presencia en la novela de una sensibilidad mayor con relaci\u00f3n a un estilo de vida y a un estadio de modernidad que signaron la \u00e9poca en que se la produjo. Es un elemento que, seg\u00fan ella, no estaba tan claro al momento de la transmisi\u00f3n de Beto Rockfeller<\/i> y fue observado durante la recuperaci\u00f3n y la digitalizaci\u00f3n de sus siete cap\u00edtulos sobrevivientes. \u201cEse tipo de merchandising<\/i>, tal como la exhibici\u00f3n de moda, cigarrillo, whisky<\/i>, tel\u00e9fonos o motocicletas, constituye una v\u00eda de acceso de los espectadores al universo de los personajes\u201d, dice Esther. \u201cEs como si al adoptar accesorios sugeridos por los personajes, los espectadores compartiesen su postura en el mundo.\u201d<\/p>\n

Hamburger encabez\u00f3 el trabajo que se inici\u00f3 en 2009, a partir de la emisi\u00f3n de la FAPESP de un pliego de digitalizaci\u00f3n, preservaci\u00f3n y organizaci\u00f3n de archivos. Los videos VHS de las novelas de Tupi estaban en la sede de la Cinemateca Brasile\u00f1a, en S\u00e3o Paulo, luego de un periplo por diversos \u00f3rganos p\u00fablicos, a la espera de condiciones t\u00e9cnicas adecuadas para su preservaci\u00f3n. El proyecto termin\u00f3 con la digitalizaci\u00f3n de las 100 horas de material previstas en el proyecto, pero a\u00fan hay alrededor de 3 mil aguardando el tratamiento en los archivos de la Cinemateca. Con todo, lo que hab\u00eda de Beto Rockfeller<\/i> ya se encuentra resguardado.<\/p>\n

\"Pl\u00ednio

Acervo UH\/ Folhapress<\/span>Pl\u00ednio Marcos, socio personaje de Luis Gustavo: del teatro maldito a las pantallas de TV TupiAcervo UH\/ Folhapress<\/span><\/p><\/div>\n

\u201cEl trabajo fue mucho m\u00e1s lento de lo que esper\u00e1bamos\u201d, dice Hamburger. La recuperaci\u00f3n de los archivos dependi\u00f3 de la adquisici\u00f3n de una isla de edici\u00f3n Cu\u00e1druplex, el primer formato de video empleado en televisi\u00f3n, creado en 1956. Anteriormente, los noticieros de TV Tupi, grabados en pel\u00edcula, hab\u00edan sido digitalizados en el marco de otro proyecto, una colaboraci\u00f3n de la Cinemateca con el Ministerio de Justicia. Tanto los archivos de telenovelas como los de periodismo se encuentran disponibles en el Banco de Contenidos Culturales<\/a>, el sitio web<\/i> de la Cinemateca Brasile\u00f1a.<\/p>\n

Todos estos trabajos se realizaron en un nuevo contexto en que los archivos televisivos comienzan a cobrar valor. Por cuestiones legales relativas a derechos autorales, y debido a un antiguo desd\u00e9n acad\u00e9mico por la producci\u00f3n televisiva como producto cultural, gran parte de los archivos de las primeras d\u00e9cadas de la televisi\u00f3n brasile\u00f1a se perdi\u00f3. Las propias emisoras ten\u00edan el h\u00e1bito de reutilizar las cintas de video, adem\u00e1s de descuidar su mantenimiento. \u201cNo exist\u00eda la cultura de la preservaci\u00f3n en la televisi\u00f3n brasile\u00f1a, al contrario de lo que sucedi\u00f3 en pa\u00edses de Europa, cuyos archivos normalmente se encuentran disponibles en bibliotecas nacionales, con derechos autorales asegurados\u201d, dice Hamburger.<\/p>\n

La investigadora se detuvo en los cap\u00edtulos restantes de Beto Rockfeller<\/i>, que por revelar varios aspectos innovadores en el tema y en la forma, muestran las diversas posibilidades de abordaje de los archivos televisivos. En su estudio sobre Beto Rockfeller<\/i>, Hamburger fue a buscar un contrapunto en las investigaciones m\u00e1s recientes sobre el \u201cprimer cine\u201d, que revelan al arte de la pantalla grande como un elemento constituyente de la modernidad en su surgimiento, con la presencia frecuente de m\u00e1quinas, velocidad y movimiento urbano, mientras que la teor\u00eda tradicional solamente detectaba la presencia moderna en las pel\u00edculas realizadas a partir de los a\u00f1os 1960. \u201cEl cine es moderno por excelencia y es parte de la modernidad\u201d, dice. \u201cEn Brasil, nunca hubo propiamente una industria del cine, pero s\u00ed hubo una industria televisiva. La televisi\u00f3n forma parte del proceso de modernizaci\u00f3n, no es solamente una representaci\u00f3n de un determinado momento hist\u00f3rico.\u201d<\/p>\n

\"De

Reproducci\u00f3n revista Intervalo - Acervo Orias Elias<\/span><\/a> De izquierda al centro, los actores Bete Mendes, Rodrigo Santiago, Luiz Gustavo y Debora DuarteReproducci\u00f3n revista Intervalo - Acervo Orias Elias<\/span><\/p><\/div>\n

En el caso de Beto Rockfeller<\/i>, est\u00e1 presente, seg\u00fan Hamburger, una \u201cutop\u00eda de la modernidad\u201d. Beto Rockfeller, el personaje (cuyo nombre alude al millonario norteamericano Nelson Rockefeller, con un error de graf\u00eda quiz\u00e1 intencional), es un empleado de una zapater\u00eda de la calle Teodoro Sampaio \u2013en ese entonces un s\u00edmbolo del comercio de clase media de S\u00e3o Paulo\u2013 que finge ser rico para integrarse a la alta sociedad, cuya vida de consumo se concentraba en la entonces sofisticada calle Augusta. Es un \u201cbic\u00e3o\u201d, un t\u00e9rmino de la \u00e9poca en Brasil para mencionar a los arribistas sociales que se comportaban como colados en un mundo que no era el suyo. \u201cBeto es el individuo capaz de superar los l\u00edmites del barrio y aprender a v\u00e9rselas con las referencias de los ricos\u201d, dice Hamburger.<\/p>\n

La ascensi\u00f3n social
\n<\/b>Un episodio en particular, presente en las cintas digitalizadas y destacado por la investigadora, es una \u201cpicada\u201d de motocicletas entre Beto y su rival rico, en competencia por el coraz\u00f3n de la damisela. Las motos de por s\u00ed significan mucho en la trama: son al mismo tiempo un s\u00edmbolo de estatus, un sue\u00f1o de consumo y un \u00edcono de rebeld\u00eda, como en el p\u00f3ster de Marlon Brando en la pel\u00edcula El salvaje<\/i> que decora la habitaci\u00f3n de Beto. Son tambi\u00e9n un s\u00edmbolo del esfuerzo de ascenso social (y de la capacidad para conquistar a una chica rica y m\u00e1s o menos liberada sexualmente) en la medida en que Beto debe aprender a conducir la moto con la ayuda de su mejor amigo, el mec\u00e1nico pobre interpretado por el dramaturgo Pl\u00ednio Marcos. Finalmente, es un pretexto para mostrar una nueva avenida en obras, la avenida Sumar\u00e9, un se\u00f1al del cosmopolitismo de S\u00e3o Paulo y en el pa\u00eds.<\/p>\n

Adem\u00e1s de que sali\u00f3 al aire durante el mundialmente agitado a\u00f1o 1968, la novela empez\u00f3 el 4 de noviembre de 1968, poco m\u00e1s de un mes antes del decreto del Acto Institucional N\u00famero 5, el AI-5, un hito del endurecimiento de la dictadura militar en Brasil. Contaba incluso en el elenco con la actriz Bete Mendes, estudiante de ciencias sociales, quien ser\u00eda detenida y torturada por el r\u00e9gimen. Sin embargo, no hab\u00eda en la trama ninguna premonici\u00f3n acerca de lo que estaba por venir. \u201cLa novela daba m\u00e1s forma a una imaginaci\u00f3n de lo que se quer\u00eda tener, relacionada con el \u2018milagro econ\u00f3mico\u2019 que vendr\u00eda despu\u00e9s\u201d, dice Hamburguer. \u201cTodo era muy ambiguo. Pese a la rebeld\u00eda presente en el tono de la novela, el personaje principal llevaba al espectador a espiar por el agujero de la cerradura hacia el fascinante mundo de los ricos. La sensibilidad presente estaba totalmente despolitizada. Parece que preve\u00eda la omnipresencia del consumo a la cual asistimos hoy en d\u00eda.\u201d<\/p>\n

La ambig\u00fcedad tambi\u00e9n se daba en la creaci\u00f3n. Si por un lado estaban incluidos nombres ligados a la telenovela tradicional, tales como el productor Cassiano Gabus Mendes y el director Lima Duarte, por el otro, se fue en busca de destacados actuales del teatro paulistano, como la \u201cdama\u201d Maria della Costa en su primera participaci\u00f3n en el medio televisivo, y el iconoclasta Pl\u00ednio Marcos (autor de la obra Navalha na carne<\/i>), adem\u00e1s del dramaturgo Br\u00e1ulio Pedroso, invitado especialmente para escribir el texto. \u201cLa novela conect\u00f3 universos eruditos y de la industria cultural alrededor de un repertorio de liberalizaci\u00f3n de las costumbres asociada a la ascensi\u00f3n social y al consumo\u201d, dice Hamburguer.<\/p>\n

Era un gran caldero donde se mezclaban la tradici\u00f3n y los signos de la modernidad, algo que TV Globo trat\u00f3 de convertir en norma posteriormente, cuando empez\u00f3 su ascenso definitivo en el \u00e1rea de las telenovelas. Hasta 1969, el departamento de novelas de la emisora estaba a cargo de Gloria Magadan, cubana exiliada en Brasil, quien imprim\u00eda a los folletines de la casa \u201csu estilo de producir historias rocambolescas que transcurr\u00edan en tierras y\/o tiempos distantes\u201d, en las palabras de Hamburguer. Eran t\u00edtulos tales como O sheik de Agadir<\/i> y Sangue e areia.<\/i> Aquel a\u00f1o, Globo, en coincidencia con su comienzo como red nacional, despidi\u00f3 a Magadan y la reemplaz\u00f3 por Daniel Filho, inaugurando una nueva dramaturgia, con temas contempor\u00e1neos y brasile\u00f1os.<\/p>\n

Para comenzar, la novela V\u00e9u de noiva<\/i>, de Janete Clair, contaba con un gal\u00e1n piloto de la F\u00f3rmula Uno, en un momento en que Emerson Fittipaldi era un h\u00e9roe nacional. \u201cLas modificaciones se inspiraron en el modelo que introdujo Beto Rockfeller<\/i>, pero con una organizaci\u00f3n de producci\u00f3n m\u00e1s cercana al modelo industrial\u201d, dice Hamburguer. Tanto es as\u00ed que la emisora cre\u00f3 en 1971 un departamento de investigaci\u00f3n para monitorear los movimientos cuantitativos y cualitativos de la audiencia, como parte de una pol\u00edtica tendiente a \u201cprofesionalizar sus relaciones con los anunciantes y con las agencias de publicidad\u201d. \u201cAntes, la televisi\u00f3n todav\u00eda no se hab\u00eda convertido en un negocio tan rentable\u201d, dice Hamburguer. \u201cSer\u00eda interesante que los economistas empezasen a estudiar esa industria\u201d. Hay all\u00ed otro fil\u00f3n prometedor que la preservaci\u00f3n de los archivos televisivos puede estimular.<\/p>\n

Proyecto<\/strong>
\n<\/span>El archivo cu\u00e1druplex de la extinta TV Tupi (n\u00ba 2009\/ 54923-7<\/a>); Modalidad<\/b> Ayuda a la Investigaci\u00f3n \u2013 Programa de Infraestructura; Investigadora responsable<\/b> Esther Imp\u00e9rio Hamburger (USP); Inversi\u00f3n<\/b> R$ 446.934,77 (FAPESP).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La telenovela Beto Rockfeller<\/em> es revaluada con ayuda de archivos digitalizados","protected":false},"author":38,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[187],"tags":[270,273,310],"coauthors":[137],"class_list":["post-151643","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-humanidades-es","tag-antropologia-es","tag-artes-plasticas-es","tag-historia-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151643","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/38"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=151643"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/151643\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=151643"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=151643"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=151643"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=151643"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}