{"id":237229,"date":"2017-04-26T19:00:13","date_gmt":"2017-04-26T22:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/?p=237229"},"modified":"2017-04-26T19:00:13","modified_gmt":"2017-04-26T22:00:13","slug":"un-espectaculo-del-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/un-espectaculo-del-shopping\/","title":{"rendered":"Un espect\u00e1culo del shopping<\/em>"},"content":{"rendered":"
\"Los

ALF RIBEIRO\/FOLHA PRESS<\/span><\/a> Los nuevos modelos de exhibici\u00f3n dieron m\u00e1s espacio a las pel\u00edculas de gran taquillaALF RIBEIRO\/FOLHA PRESS<\/span><\/p><\/div>\n

Al comparar gr\u00e1ficos de la producci\u00f3n de pel\u00edculas en Brasil, M\u00e9xico y Argentina \u2013las tres principales cinematograf\u00edas de Am\u00e9rica Latina\u2013, la soci\u00f3loga Anita Simis constat\u00f3 que las l\u00edneas ca\u00edan vertiginosamente en el mismo per\u00edodo, a comienzos de la d\u00e9cada de 1990. Vio que la mayor\u00eda de los estudios sobre el fen\u00f3meno abordaba la producci\u00f3n de cada pa\u00eds, su crisis y su reanudaci\u00f3n, y decidi\u00f3 entonces adoptar una l\u00ednea de investigaci\u00f3n que avanzaba por una senda a\u00fan no recorrida: comparar el cine de esos tres pa\u00edses por el sesgo de la exhibici\u00f3n, analizando el per\u00edodo anterior a la crisis (la primera mitad de los a\u00f1os 1980) hasta su superaci\u00f3n (a mediados de los a\u00f1os 1990). La principal conclusi\u00f3n a la que arrib\u00f3 es que hubo un cambio en el modelo de salas de cine, las cuales hoy en d\u00eda forman parte de una cadena de productos consumida por una cantidad restringida de espectadores.<\/p>\n

Pese a las particularidades hist\u00f3ricas de las cinematograf\u00edas de Brasil, M\u00e9xico y Argentina, dice Simis, siempre tuvieron un mismo competidor: el cine estadounidense, lo cual result\u00f3 en dificultades an\u00e1logos para el desarrollo del mercado de cada uno de los pa\u00edses. Sin embargo, si bien los tres atravesaron crisis anteriores en momentos distintos, es s\u00f3lo en los a\u00f1os 1990 que la decadencia de la paralizaci\u00f3n de la producci\u00f3n convergi\u00f3 casi en simult\u00e1neo.<\/p>\n

\"El

L\u00c9O RAMOS<\/span><\/a> El gasto con alimentaci\u00f3n ahora forma parte de una cadena de consumo en la cual el ingreso es tan s\u00f3lo uno de los nexosL\u00c9O RAMOS<\/span><\/p><\/div>\n

En aspectos tales como la distribuci\u00f3n, las pel\u00edculas siempre fueron un producto globalizado, creado en Hollywood y propagado por el mundo por las llamadas majors<\/em>, las grandes compa\u00f1\u00edas cinematogr\u00e1ficas estadounidenses. Pero hist\u00f3ricamente, en Brasil, M\u00e9xico y Argentina la exhibici\u00f3n estaba dominada por empresas locales. As\u00ed y todo, en la d\u00e9cada de 1990, la globalizaci\u00f3n empez\u00f3 a llegar a la exhibici\u00f3n, concomitantemente con la quiebra de diversos grupos nacionales y la progresiva concentraci\u00f3n del mercado en una reducido cantidad de redes de capital internacional. Seg\u00fan Simis, tres grupos exhibidores controlan actualmente el 35,9% de los cines del pa\u00eds: en 2014, eran titulares de 1.017 de las 2.833 salas brasile\u00f1as, y atra\u00edan al 45,9% del total de p\u00fablico. Son \u00e9stos el estadounidense Cinemark, el mexicano Cin\u00e9polis y Kinoplex, la red brasile\u00f1a del Grupo Severiano Ribeiro que, en parte de sus salas, act\u00faa en joint venture<\/em> con el grupo estadounidense UCI.<\/p>\n

Un cambio pol\u00edtico<\/strong>
\nSimis indica que ese momento tiene un tel\u00f3n de fondo com\u00fan en los tres pa\u00edses. Con relaci\u00f3n a la pol\u00edtica local, fue el tiempo de la llegada al poder de proyectos neoliberales, que defend\u00edan la disminuci\u00f3n del rol del Estado en la econom\u00eda como un todo y especialmente en el fomento a la cultura. En Brasil, la extinci\u00f3n de la Empresa Brasile\u00f1a de Filmes (Embrafilme) en 1990, determinada por el entonces presidente Fernando Collor, fue un golpe mortal a la producci\u00f3n de pel\u00edculas: dos a\u00f1os despu\u00e9s, ser\u00eda lanzada solamente una producci\u00f3n nacional, A grande arte<\/em>, hablada en ingl\u00e9s. En M\u00e9xico, la entrada en el TLCAN, el tratado norteamericano de libre comercio con Estados Unidos y Canad\u00e1, celebrado durante el gobierno de Carlos Salinas, atenu\u00f3 las barreras comerciales que dificultaban la expansi\u00f3n de la presencia estadounidense en el mercado exhibidor del pa\u00eds. En Argentina, el Instituto Nacional de Cine sobrevivi\u00f3 a las privatizaciones de Carlos Menem, pero su dotaci\u00f3n presupuestaria disminuy\u00f3. Al mismo tiempo, en el pasaje de los a\u00f1os 1980 a los 1990, el cinema estadounidense empez\u00f3 a tener una progresiva dependencia del mercado externo. En 1986, los filmes de Hollywood depend\u00edan de un 75% de recaudaci\u00f3n local y 25% de taquilla extranjera para costearse. En 1998, esos porcentajes pasaron a ser de 45% y 55%.<\/p>\n

\"Uno

L\u00c9O RAMOS<\/span><\/a> Uno de los pocos ejemplos de cine de calle que a\u00fan queda en S\u00e3o Paulo, aunque adaptado al modelo de muchas salasL\u00c9O RAMOS<\/span><\/p><\/div>\n

El avance de las redes exhibidoras transnacionales fue la pieza clave para asegurar la salida de la producci\u00f3n hollywoodeana al mercado externo, y con ello llegaron enormes cambios en la forma de consumir cine. En primer lugar, seg\u00fan explica Simis, se afianz\u00f3 el concepto de multiplex, conjuntos de salas generalmente instaladas dentro de shopping centers<\/em>, donde la exhibici\u00f3n de las pel\u00edculas se convierte en un eslab\u00f3n de una cadena de consumo, que incluye estacionamiento y alimentaci\u00f3n (un elemento que crece dentro del emprendimiento), lo que se suma a la sensaci\u00f3n de seguridad y al trayecto por un circuito de tiendas. Al mismo tiempo, los cines de calle \u2012que enfrontan problemas tales como la falta de inversiones, la desactualizaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la decadencia de los centros urbanos\u2013 pierden espacio en forma progresiva e inexorable. Ocurre tambi\u00e9n un aumento del precio de las entradas que equipara valores en mercados perif\u00e9ricos como Brasil, M\u00e9xico y Argentina, dejando de lado las especificidades del poder adquisitivo local. En tercer lugar, los avances de la exhibici\u00f3n digital permiten que una misma pel\u00edcula se estrene mundialmente, ocupando a veces centenas de salas en un mismo pa\u00eds.<\/p>\n

La investigadora relata algunas consecuencias de estos cambios: la cantidad de salas y de espectadores vuelve a crecer, tras la ca\u00edda de los a\u00f1os 1990, pero el cine deja de ser un entretenimiento popular para convertirse en un producto destinado a una franja econ\u00f3micamente m\u00e1s restringida. \u201cAhora solamente un tipo de espectador, aqu\u00e9l que posee mayor poder adquisitivo, puede alimentar toda la cadena del consumo del shopping<\/em>\u201d, afirma. \u201cLa idea de ir al cine s\u00f3lo para seguir la obra de un director o de un actor pr\u00e1cticamente ha desaparecido para la mayor\u00eda de las gente que sale de casa para ver pel\u00edculas.\u201d<\/p>\n

\"Arte_Cinema<\/a>Blockbusters<\/em><\/strong>
\nAndr\u00e9 Gatti, docente de cine de la Fundaci\u00f3n Armando \u00c1lvares Penteado (Faap) y autor de la tesis intitulada \u201cDistribuci\u00f3n y exhibici\u00f3n en la industria cinematogr\u00e1fica brasile\u00f1a (1993-2003)\u201d, endosa el an\u00e1lisis de Simis. \u201cEn la \u00e9poca de su lanzamiento, en 1964, la pel\u00edcula Dios y el diablo en la tierra del sol<\/em>, de Glauber Rocha, tuvo 300 mil espectadores\u201d, dice. \u201cEl bandido de la luz roja<\/em>, de Rog\u00e9rio Sganzerla, lleg\u00f3 a m\u00e1s de 3 millones en 1968. Son cifras absolutamente impensables para filmes de formatos osados como \u00e9sos en el cine brasile\u00f1o actual.\u201d<\/p>\n

Para Marcelo Ikeda, docente de la Universidad Federal de Cear\u00e1 (UFCE) y autor del libro Cinema brasileiro a partir da retomada \u2013 Aspectos econ\u00f4micos e pol\u00edticos<\/em> (Summus, 2015), el concepto de multiplex con decenas de salas podr\u00eda abrir la posibilidad de una oferta de pel\u00edculas m\u00e1s pluralista. Pero lo que se vio fue lo contrario. \u201cLos grandes lanzamientos mundiales, que pueden llegar ac\u00e1 con m\u00e1s de mil copias, aplastaron a la pel\u00edcula mediana\u201d, constata Ikeda. \u201cEn la actualidad, o tenemos blockbusters<\/em>, extranjeros y nacionales, o filmes de arte para un p\u00fablico reducido. Alrededor de dos tercios de las pel\u00edculas lanzados en Brasil tienen menos de mil espectadores.\u201d<\/p>\n

\"Arte_Cinema<\/a>Las principales conclusiones del estudio de Simis quedaron registradas en el art\u00edculo intitulado Economia pol\u00edtica do cinema: Argentina, Brasil e M\u00e9xico<\/em>, publicado en mayo de 2015 en la revista Versi\u00f3n \u2013 Estudios de Comunicaci\u00f3n y Pol\u00edtica<\/em>, de la Universidad Aut\u00f3noma Metropolitana, de M\u00e9xico. Simis act\u00faa en el \u00e1rea de sociolog\u00eda de la comunicaci\u00f3n y es docente del Programa de Posgrado en Ciencias Sociales de la Universidade Estadual Paulista (Unesp), en su campus de la ciudad de Araraquara. La investigadora es autora del libro Estado e cinema no Brasil<\/em> (Unesp, 1996), producto de su tesis doctoral, en el cual analiza las razones que impidieron el florecimiento de una producci\u00f3n nacional estable y permanente, investigando la legislaci\u00f3n promulgada entre 1932 y 1966. La investigaci\u00f3n intitulada \u201cPol\u00edticas para la producci\u00f3n audiovisual: Argentina, Brasil y M\u00e9xico\u201d dur\u00f3 dos a\u00f1os y se llev\u00f3 a cabo en archivos, bibliotecas y sitios de internet de los tres pa\u00edses. \u201cAl contrario de lo que esperaba, tuve grandes dificultades para obtener los datos en fuentes primarias\u201d, comenta. \u201cTuve que recurrir, en la mayor parte de las ocasiones, a investigaciones publicadas por otros autores\u201d. Es \u00e9sa la explicaci\u00f3n de algunas interrupciones en los gr\u00e1ficos de producci\u00f3n y de cantidad de salas reproducidos en esta p\u00e1gina. \u201cS\u00f3lo recientemente es que empiezan a surgir datos m\u00e1s continuos, posiblemente porque el cine y las pol\u00edticas culturales pasaron a ser m\u00e1s valorados, y el acceso y la precisi\u00f3n de los datos se vieron facilitados por la digitalizaci\u00f3n.\u201d<\/p>\n

Proyecto<\/strong>
\nPol\u00edticas audiovisuales: Argentina, Brasil y M\u00e9xico (n\u00ba 2012\/50951-9<\/a>); Modalidad<\/strong> Ayuda a la Investigaci\u00f3n \u2013 Regular; Investigadora responsable<\/strong> Anita Simis; Inversi\u00f3n<\/strong> R$ 39.658,30.<\/p>\n

Art\u00edculo cient\u00edfico<\/em>
\nSIMIS, A. Economia pol\u00edtica do cinema: Argentina, Brasil e M\u00e9xico<\/a>. Versi\u00f3n \u2012 Estudios de Comunicaci\u00f3n y Pol\u00edtica<\/strong>, v. 36, p. 54-75. 2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El modelo de salas de cine en Brasil cambia y privilegia la cadena de consumo","protected":false},"author":614,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[177],"tags":[285,294],"coauthors":[1620],"class_list":["post-237229","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artes-es","tag-cine","tag-economia-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/237229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/614"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=237229"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/237229\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=237229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=237229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=237229"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=237229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}