El uso y la eficacia de Facebook para difundir el contenido de las revistas cient\u00edficas brasile\u00f1as constituyeron el objetivo de una investigaci\u00f3n realizada en el Instituto de Biociencias de la localidad de Rio Claro, de la Universidade Estadual Paulista (Unesp), en Brasil. La periodista Tatiana de Carvalho Duarte, doctoranda del Programa de Posgrado en Desarrollo Humano y Tecnolog\u00edas de esa instituci\u00f3n, evalu\u00f3 las estrategias de divulgaci\u00f3n en las redes sociales de peri\u00f3dicos de la colecci\u00f3n SciELO Brasil (Scientific Electronic Library Online), que engloba a casi 300 revistas de acceso abierto.<\/p>\n
El estudio se concentr\u00f3 en las revistas con cuentas en Facebook y constat\u00f3 que hasta 2018, menos de la mitad de ellas hab\u00edan creado un perfil. De las 285 publicaciones analizadas, tan solo 126 estaban presentes en ese medio social. Carvalho Duarte not\u00f3 que eran pocas las que utilizaban el medio virtual en forma eficiente. De esas p\u00e1ginas, el 20% estaban inactivas y el 29% divulgaban contenido en forma espor\u00e1dica. Solo un 8% hac\u00edan publicaciones diarias, mientras que un 25% publicaban semanalmente y un 18%, una vez al mes. El enfoque en Facebook tiene sentido. \u201cSe escogi\u00f3 esa red debido a su alcance gigantesco, con m\u00e1s de 127 millones de usuarios en el pa\u00eds, y un costo de publicaci\u00f3n m\u00ednimo\u201d, dice. \u201cPero cualquier forma de divulgaci\u00f3n online<\/em> cuenta con potencial para llegar a un p\u00fablico masivo\u201d. Los peri\u00f3dicos indexados en la colecci\u00f3n SciELO se comprometen a adoptar planes de marketing<\/em> y divulgaci\u00f3n que incluyan la producci\u00f3n de gacetillas de prensa de su contenido y la difusi\u00f3n de las investigaciones en redes sociales, tales como Twitter o Facebook, entre otras actividades.<\/p>\n Carvalho Duarte detect\u00f3 problemas adicionales, como en el caso de peri\u00f3dicos cient\u00edficos que hacen publicaciones en ingl\u00e9s, que no son factibles de llegar al p\u00fablico que no es biling\u00fce, o bien emplean el recurso de publicar tan solo el enlace del art\u00edculo cient\u00edfico, sin ning\u00fan texto relacionado. \u201cLas publicaciones deben ser accesibles y pueden redactarse en lenguaje coloquial. Pero advert\u00ed errores ortogr\u00e1ficos y frases con doble sentido, que echaban a perder la credibilidad\u201d, dice Carvalho Duarte, quien trabaja en divulgaci\u00f3n cient\u00edfica en el Instituto Federal de Educaci\u00f3n, Ciencia y Tecnolog\u00eda del Sur de Minas, campus de Muzambinho (Minas Gerais). Seg\u00fan ella, a partir de las publicaciones realizadas sin una debida planificaci\u00f3n, los posteos acaban circulando solamente entre peque\u00f1as comunidades interesadas, sin llegar al alcance y el compromiso que podr\u00edan lograr. Los datos al respecto de la presencia de peri\u00f3dicos en Facebook forman parte de su tesis doctoral, bajo la direcci\u00f3n del profesor Afonso Antonio Machado, que ella defender\u00e1 en 2020.<\/p>\n Si bien el panorama general de las publicaciones es poco alentador, algunos ejemplos muestran que es posible sumar m\u00e1s lectores. Seg\u00fan los datos que arroja el estudio, la revista con mayor cantidad de seguidores en Facebook, que actualmente suma unos 40 mil, es Ambiente & Sociedade<\/em>, un peri\u00f3dico cient\u00edfico interdisciplinario que edita desde 1997 la Asociaci\u00f3n Nacional de Posgrado e Investigaci\u00f3n en Ambiente y Sociedad (Anppas). Con perfiles en Facebook y en Twitter, divulga publicaciones sobre sus art\u00edculos y apela a la red para anunciar la salida de nuevas ediciones. Otro ejemplo lo constituye cadernos pagu<\/em>, una revista cuatrimestral que edita el N\u00facleo de Estudios de G\u00e9nero (Pagu) de la Universidad de Campinas (Unicamp), con casi 17 mil seguidores en Facebook. En este caso la estrategia es diferente: las editoras de la publicaci\u00f3n y los autores de art\u00edculos graban videos comentando el contenido de las ediciones. \u201cLos videos sirven para llamar la atenci\u00f3n sobre el conjunto de art\u00edculos y movilizan a nuestra comunidad, que est\u00e1 integrada principalmente por gente de la academia o con inter\u00e9s en los estudios sobre g\u00e9nero\u201d, dice la soci\u00f3loga Iara Beleli, editora de cadernos pagu<\/em>, investigadora del N\u00facleo Pagu y docente del Instituto de Artes de la Unicamp. Beleli desear\u00eda ampliar la labor de difusi\u00f3n, pero alega que no dispone de la estructura necesaria. \u201cLo ideal ser\u00eda disponer de alguien que analice nuestras interacciones en las redes y sugiera nuevas estrategias, pero por ahora eso no es viable\u201d. La soci\u00f3loga explica que, en la din\u00e1mica de trabajo de la revista, la divulgaci\u00f3n para el p\u00fablico lego a\u00fan no est\u00e1 en primer plano. \u201cNuestra prioridad es la atracci\u00f3n de buenos art\u00edculos y eso nos insume pr\u00e1cticamente la totalidad del tiempo. Ahora mismo tengo 350 manuscritos en evaluaci\u00f3n\u201d, informa.<\/p>\n El coordinador de la biblioteca SciELO Brasil, Abel Packer, dice que muchas revistas a\u00fan no disponen de recursos para operar cuentas espec\u00edficas y actualizadas en las redes sociales, como son Twitter y Facebook, o para mantener blogs<\/em>, que son los m\u00e9todos m\u00e1s usuales de difusi\u00f3n. \u201cEn la pr\u00e1ctica, eso requiere que los peri\u00f3dicos dispongan de dos tipos de editores \u2013uno para la gesti\u00f3n de los art\u00edculos y otro para administrar la presencia en las redes\u2013 y no todos logran ejecutar a\u00fan ambas tareas\u201d, afirma. \u00c9l considera que la creaci\u00f3n de perfiles en las redes sociales no es suficiente para ampliar el impacto de la producci\u00f3n acad\u00e9mica. \u201cM\u00e1s importante que tener una cuenta del peri\u00f3dico en las redes sociales o acad\u00e9micas es conseguir que las investigaciones sean compartidas por un p\u00fablico masivo. Ante ese panorama el desaf\u00edo principal les concierne a los autores. Con el aval de ellos, muchos peri\u00f3dicos pueden conseguir una adherencia elevada incluso sin perfiles en las redes o con menos seguidores. Como espacio de difusi\u00f3n, el blog SciELO em Perspectiva<\/em> les sirve a todos los peri\u00f3dicos\u201d, dice.<\/p>\n Otro estudio que se elabor\u00f3 al respecto de la repercusi\u00f3n en la prensa y en las redes sociales del contenido de las revistas de la SciELO entre 2012 y 2019, revela que el Journal of the Brazilian Chemical Society<\/em> fue la publicaci\u00f3n de la colecci\u00f3n cuyos art\u00edculos obtuvieron mayor repercusi\u00f3n en peri\u00f3dicos, en internet y en las redes sociales, incluso contando solamente con 5 mil seguidores en Facebook. En tanto, otras revistas con un p\u00fablico mayor, tales como Ambiente & Sociedade<\/em> y los cadernos pagu<\/em>, figuran, respectivamente, en los puestos 94\u00ba y 111\u00ba en cuanto al n\u00famero de menciones. Los datos, compilados por la empresa Altmetrics, revelan que actualmente la cantidad de menciones a las revistas de la SciELO Brasil es dos veces superior que la registrada en 2014, y crece a\u00f1o a a\u00f1o.<\/p>\n La revista Hist\u00f3ria, Ci\u00eancias, Sa\u00fade-Manguinhos<\/em>, de la Fundaci\u00f3n Oswaldo Cruz (Fiocruz), en R\u00edo de Janeiro, ubicada en el segundo puesto en el estudio de Altmetrics, se convirti\u00f3 en una referencia por divulgar su contenido en internet. En 2017, la estrategia de esa publicaci\u00f3n fue analizada en una tesina de maestr\u00eda defendida en la Unicamp. Hace seis a\u00f1os, la publicaci\u00f3n contrat\u00f3 a dos periodistas que actualmente escriben regularmente en dos blogs, uno cuyo contenido es en portugu\u00e9s y otro en ingl\u00e9s y espa\u00f1ol. El equipo produce regularmente textos, entrevistas, reportajes y videos relacionados con los art\u00edculos que publica el peri\u00f3dico, que son divulgados en posteos en Facebook y en Twitter. Al menos 500 personas visitan los blogs<\/em> cada d\u00eda y el perfil de la revista en Facebook suma en Brasil 9.600 seguidores. El impacto de esa producci\u00f3n es palpable, ya que seg\u00fan los datos que provee Altmetrics, sus contenidos fueron citados 4.700 veces en blogs<\/em>, reportajes y redes sociales entre 2012 y 2019.<\/p>\n \u201cLa biblioteca SciELO nos inst\u00f3 a desarrollar un proyecto piloto de divulgaci\u00f3n y dimos el paso inicial con la ayuda financiera de un pliego lanzado por el Instituto de Investigaci\u00f3n Aplicada [Ipea, seg\u00fan su sigla en portugu\u00e9s]. Hoy en d\u00eda, esa estructura la mantenemos gracias al soporte de la Fiocruz\u201d, dice la historiadora Roberta Cardoso Cerqueira, editora ejecutiva de la revista. Seg\u00fan ella, la Fiocruz le otorga credibilidad al trabajo de difusi\u00f3n, el cual, empero, solo pudo mantenerse mediante una planificaci\u00f3n exhaustiva. \u201cInstituimos una etapa adicional en el flujo del trabajo de la revista para promover la divulgaci\u00f3n. Aunque la misma sea ejecutada por periodistas, tambi\u00e9n pas\u00f3 a formar parte de la rutina de los editores\u201d, comenta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un estudio revela que las revistas acad\u00e9micas de Brasil recurren poco a Facebook para difundir p\u00fablicamente sus contenidos","protected":false},"author":11,"featured_media":336411,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[189],"tags":[289],"coauthors":[98],"class_list":["post-355073","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-politica-ct","tag-comunicacion"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/355073","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=355073"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/355073\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":356989,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/355073\/revisions\/356989"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/336411"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=355073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=355073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=355073"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=355073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}