{"id":90387,"date":"2011-09-01T00:00:00","date_gmt":"2011-09-01T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/2011\/09\/01\/menos-transpiracion-y-mas-inspiracion\/"},"modified":"2017-02-22T16:59:04","modified_gmt":"2017-02-22T19:59:04","slug":"menos-transpiracion-y-mas-inspiracion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/menos-transpiracion-y-mas-inspiracion\/","title":{"rendered":"Menos transpiraci\u00f3n y m\u00e1s inspiraci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
\"\"

THATYANA ESPERANZA \/ FOTOARENA \/ FOLHAPRESS<\/span>La moda como econom\u00edaTHATYANA ESPERANZA \/ FOTOARENA \/ FOLHAPRESS<\/span><\/p><\/div>\n

Econom\u00eda de la cultura o econom\u00eda creativa son t\u00e9rminos que, si bien no son sin\u00f3nimos, procuran dar cuenta de la prometedora uni\u00f3n de dos campos: el de la econom\u00eda y el de la cultura. Juntos han producido importantes transformaciones en la econom\u00eda de las ciudades, ya que involucran actividades cuyo principal insumo es la creatividad humana, pues engloban sectores industriales y prestadores de servicios tales como la arquitectura, la moda, el dise\u00f1o, el software<\/em>, el mercado editorial, la televisi\u00f3n, los filmes y videos, las artes visuales, la m\u00fasica, la publicidad, las expresiones culturales y las artes esc\u00e9nicas. Fue catalogada como la tercera industria del mundo, detr\u00e1s solamente de las del petr\u00f3leo y la de armamentos. Y todo se basa en la creatividad. Una investigaci\u00f3n realizada en 2008 por la Federaci\u00f3n Industrial de R\u00edo de Janeiro, la Firjan, estim\u00f3 que la “nueva econom\u00eda” mueve alrededor de 380 millones de reales anuales en Brasil (el 16,4% del PIB). Datos del Banco Mundial indican que la econom\u00eda de la cultura responde por el 7% del PIB mundial. No sin raz\u00f3n, la nueva gesti\u00f3n del Ministerio de Cultura cre\u00f3 una secretaria dedicada \u00e9sta, a cargo de la soci\u00f3loga Cl\u00e1udia Leit\u00e3o, que hab\u00eda desarrollado estudios sobre el tema en el Grupo de Investigaci\u00f3n sobre Pol\u00edticas P\u00fablicas e Industrias Creativas de la Universidad Estadual de Cear\u00e1. Pero la discusi\u00f3n tard\u00f3 17 a\u00f1os para llegar a Brasil.<\/p>\n

Para salir de ese atraso, universidades y profesionales de la cultura han puesto manos a la obra para difundir el concepto en el marco de iniciativas tales como la realizaci\u00f3n del Primer Seminario Internacional de Econom\u00eda Creativa: Nuevas Perspectivas, organizado por la Fundaci\u00f3n Get\u00falio Vargas (FGV) en R\u00edo. Al mismo tiempo, acaba de darse a conocer una investigaci\u00f3n sobre econom\u00eda creativa realizada por la Fundaci\u00f3n del Desarrollo Administrativo a pedido de la secretar\u00eda de gobierno de la Municipalidad de S\u00e3o Paulo, lo que revela el peso significativo del \u00e1rea en la econom\u00eda paulista y tambi\u00e9n a nivel nacional. De acuerdo con la metodolog\u00eda implementada en el estudio para la Municipalidad, la participaci\u00f3n del empleo formal creativo corresponde al 1,87% del total del empleo formal en Brasil; al 2,21% en la regi\u00f3n sudeste; al 2,46% en el estado de S\u00e3o Paulo y al 3,47% en el municipio de S\u00e3o Paulo. Comparada con otros sectores considerados importantes como empleadores, la econom\u00eda creativa se destaca no solamente por su capacidad de generar puestos de trabajo, sino tambi\u00e9n por la calidad y la remuneraci\u00f3n de los mismos. De 2006 a 2009, la tasa anual promedio de crecimiento del empleo formal en el sector lleg\u00f3 al 8,3% en el estado de S\u00e3o Paulo y al 9,1% en el municipio, mientras que en el total de la econom\u00eda llegaba al 5,5% en el estado y al 5,8% en la ciudad.<\/p>\n

En R\u00edo, Manoel Marcondes Neto, profesor adjunto de la Facultad de Administraci\u00f3n y Finanzas de la Universidad del Estado de R\u00edo de Janeiro (Uerj) y l\u00edder del grupo de investigaci\u00f3n Gesti\u00f3n y Marketing <\/em>en Cultura del CNPq, tambi\u00e9n trabaj\u00f3 con las cifras de la cultura y acaba de publicar Economia da cultura: contribui\u00e7\u00f5es para a constru\u00e7\u00e3o do campo e hist\u00f3rico da gest\u00e3o de organiza\u00e7\u00f5es culturais no Brasil <\/em>(editorial Ciencia Moderna), junto a Lusia Angelete. “Los economistas no quieren saber nada con relaci\u00f3n a esto y los artistas se asustan cuando aparecen t\u00e9rminos tales como econom\u00eda o administraci\u00f3n”, dice el investigador. “Existe un gran prejuicio en las universidades. Muchos mantienen el rechazo adorniano a la producci\u00f3n mercantil de bienes y servicios culturales, lo que les impide reconocer que, hoy en d\u00eda, la idea de la cultura como “recurso” va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la transformaci\u00f3n de la cultura en mercader\u00eda”, analiza Paulo Miguez, docente de la Universidad Federal de Rec\u00f4ncavo da Bahia (UFRB) y autor de la investigaci\u00f3n Econom\u00eda creativa: en busca de paradigmas<\/em>, apoyada por la Fapesb.<\/p>\n

El tema es fundamental en la actual discusi\u00f3n acerca de la sostenibilidad del crecimiento brasile\u00f1o. “La econom\u00eda creativa es un camino interesante debido a su capacidad de generar empleos, en especial entre los j\u00f3venes que, cuando cuentan con articulaci\u00f3n y apoyo, se convierten en propulsores de la innovaci\u00f3n y de la ampliaci\u00f3n de la capacidad productiva”, cree la economista L\u00eddia Goldenstein, ex profesora de la Unicamp, quien actualmente trabaja en el nuevo campo en su consultora. “La sostenibilidad del crecimiento actual pasa necesariamente por el fortalecimiento de la econom\u00eda creativa, pues \u00e9sta puede asegurar la generaci\u00f3n de un ambiente innovador robusto, creando instrumentos para el fortalecimiento del sector manufacturero”. Un estudio reciente realizado por el economista Aur\u00edlio Caiado, investigador de la Fundaci\u00f3n Sistema Estadual de An\u00e1lisis de Datos (Seade), parece corroborar la hip\u00f3tesis: el 44,7% de los brasile\u00f1os empleados en el sector creativo est\u00e1n registrados, ante el 37% en esa situaci\u00f3n en el promedio total. Los sueldos del \u00e1rea son un 51% m\u00e1s altos que los del promedio nacional. “\u00c9ste puede ser el camino para destrabar la baja inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n de las empresas brasile\u00f1as y poner fin al dilema de la innovaci\u00f3n que ora culpa a las empresas, ora al aislamiento de las universidades. Brasil es un ambiente ideal para desarrollar industrias creativas, y con ellas elevar el valor agregado del sector de servicios y del sector industrial”, eval\u00faa L\u00eddia.<\/p>\n

\"\"

G. EVANGELISTA \/ OP\u00c7\u00c3O BRASIL IMAGENS<\/span>Ejemplo de una mezcla entre el arte y el espacio urbanoG. EVANGELISTA \/ OP\u00c7\u00c3O BRASIL IMAGENS<\/span><\/p><\/div>\n

Iconom\u00eda
\n<\/strong>Est\u00e1n incluso aqu\u00e9llos que, con base en el desarrollo del \u00e1rea, proponen renovar el concepto de econom\u00eda y decir “iconom\u00eda”. “Si econom\u00eda tiene su origen en oikos<\/em>, casa, la iconom\u00eda se basa en icos<\/em>, que dio origen a la palabra \u00edcono. Lo que genera valor hoy en d\u00eda no es, como en los modelos econ\u00f3micos tradicionales, la utilidad de la cosa o la energ\u00eda que se gasta en su construcci\u00f3n, sino una construcci\u00f3n que combina la cosa, el ser y el s\u00edmbolo. El conocimiento es siempre algo simb\u00f3lico, intangible. La evaluaci\u00f3n de lo intangible creativo remite directamente al concepto de industrias creativas, de econom\u00eda creativa. Es el capitalismo 3.0, no solamente material, sino tambi\u00e9n creativo”, sostiene el economista Gilson Schwartz, director acad\u00e9mico de la Ciudad del Conocimiento, un proyecto del Instituto de Estudios Avanzados de la Universidad de S\u00e3o Paulo (USP). Seg\u00fan \u00e9ste, basta con ver la importancia que la sostenibilidad asume en los negocios de una empresa, por ejemplo. La gente ya no dar\u00e1 m\u00e1s valor a los productos que no est\u00e9n asociados con la sostenibilidad, con la creatividad y con otros factores intangibles. En 2003, en medio de una investigaci\u00f3n sobre innovaciones en los modelos de inclusi\u00f3n digital, Schwartz y sus dirigidos dieron inicio a un proyecto sobre una moneda alternativa, para responder a la siguiente cuesti\u00f3n: “Si necesitamos medir lo intangible, si la red en que estamos trabajando es una red cultural, \u00bfcu\u00e1l es la medida del gasto en este ambiente?” En Rio Grande do Norte imprimieron y distribuyeron una moneda que pas\u00f3 a circular en el sector de turismo y entre los estudiantes. “Con base en eso, desarrollamos un modelo que es la moneda del saber: el que no la gasta se queda en la ignorancia, pierde saber; el que la gasta, gana a\u00fan m\u00e1s en saber”, comenta.<\/p>\n

“En 2009, en el Primer F\u00f3rum de Inclusi\u00f3n Financiera, el Banco Central otorg\u00f3 reconocimiento a esta iniciativa y actualmente se refiere a las monedas sociales, es decir, medios de pago creados de abajo hacia arriba, cuyo lastre es el capital social local. Las monedas creativas son monedas cuyo capital o ‘lastre’ es cultural. Son las monedas de la econom\u00eda creativa”, sostiene el investigador. Es el mismo esp\u00edritu que rige el trabajo de la Secretaria de Econom\u00eda Creativa, que tiene por objeto valerse de la diversidad cultural para estimular la generaci\u00f3n de puestos de trabajo y renta. De acuerdo con la nueva secretar\u00eda, el \u00e9nfasis en la producci\u00f3n local puede realzar el valor de iniciativas regionales en detrimento de la producci\u00f3n masiva, y \u00e9ste es uno de los fuertes de la econom\u00eda creativa. La meta es tratar a la cultura como industria, lo que permitir\u00eda la emancipaci\u00f3n del mundo de la creaci\u00f3n, libr\u00e1ndolo de los pol\u00e9micos vicios de las leyes de incentivo estatal. El proceso se ampl\u00eda a\u00fan m\u00e1s cuando se piensa en el concepto de “ciudades creativas”, generado a partir de la econom\u00eda creativa. “Fue de la econom\u00eda de la cultura y de sus intentos de organizar un campo mensurable de negocios que surgi\u00f3 la econom\u00eda creativa, producto del proceso de ‘desendustrializaci\u00f3n’ de muchas econom\u00edas, que perdieron actividades industriales debido a la alta capacidad de fragmentaci\u00f3n de la cadena de producci\u00f3n y a la volatilidad del capital. Las ‘ciudades creativas’ son aqu\u00e9llas que est\u00e1n recuperando sus econom\u00edas mediante actividades vinculadas a la creatividad y son ejemplos del modo en que la creaci\u00f3n puede florecer y tener impacto sobre las relaciones urbanas”, explica la economista Ana Carla Fonseca Reis, docente de la FGV-SP y de la Universidad C\u00e2ndido Mendes, asesora en econom\u00eda creativa de la ONU. “Las ciudades que pretenden mantener econom\u00edas vigorosas tienen que ofrecer cultura, integraci\u00f3n social y empleo, incluso en el caso de la retenci\u00f3n de talentos calificados, lo que ha llevado a varios gobiernos a valorar la creatividad en el ambiente urbano”, afirma. Seg\u00fan Fonseca Reais, en momentos en que la econom\u00eda es cada vez menos industrial y m\u00e1s de servicios, varios pa\u00edses han observado sus cuentas nacionales para ver en d\u00f3nde estar\u00edan las ventajas competitivas de sus econom\u00edas <\/em>e, invariablemente, han descubierto que no se trataba de pelear por commodities<\/em>, sino por la creatividad agregada a productos y servicios. Los ejemplos son contundentes: Londres, Barcelona, Bilbao y \u00c1msterdam, entre otras, e incluso Bogot\u00e1.<\/p>\n

Dise\u00f1o
\n<\/strong>“El proceso transcurre en varios niveles: en el impacto de la generaci\u00f3n de empleo, renta y tributos; en la agregaci\u00f3n de valor a sectores econ\u00f3micos tradicionales (basta pensar en la competitividad que la moda aporta a la industria textil y de confecciones, o lo que genera el dise\u00f1o en diversos sectores); y al generar un ambiente favorable a una mirada alternativa, favorable a su vez a una apertura a lo nuevo”, explica Ana. Ninguna ciudad ser\u00eda m\u00e1s creativa que la otra, pero el \u00edndice de trabajadores creativos que cada una atraer\u00e1 es lo que marcar\u00e1 la diferencia y las transformar\u00e1 en centros de capacitaci\u00f3n creativa. “La atracci\u00f3n de gente creativa y m\u00e1s calificada ser\u00eda la pol\u00edtica m\u00e1s eficaz de desarrollo regional. Las regiones con calidad de vida, con una vida cultural m\u00e1s desarrollada y una sociedad diversificada exhiben una tendencia a atraer gente calificadas y creativa”, sostuvo el economista Andr\u00e9 Golgher, de la Universidad Federal de Minas Gerais (UFMG) en su investigaci\u00f3n sobre “ciudades creativas”. Golgher relaciona esa atracci\u00f3n y la concentraci\u00f3n de personas calificadas y creativas con el desarrollo de las ciudades y regiones. De este modo, el Distrito Federal (Brasilia), R\u00edo de Janeiro y S\u00e3o Paulo exhiben valores superiores al promedio nacional, con un 21,7%: (DF), un 15,2% (RJ) y 14,7% (SP). Por otro lado, en estados tales como Alagoas, Maranh\u00e3o y Piau\u00ed, los valores son muy inferiores, entre el 5,1% y el 5,5%. El ge\u00f3grafo Valnei Pereira, de la FAU-USP, en su investigaci\u00f3n sobre “ciudades creativas”, va m\u00e1s all\u00e1 y afirma que las ciudades pueden recrearse en funci\u00f3n de la econom\u00eda creativa, pero necesitan pol\u00edticas p\u00fablicas que aprovechen esas din\u00e1micas. De este modo, el espacio urbano no es m\u00e1s \u00fanicamente una “dimensi\u00f3n f\u00edsica inmutable”, sino que se ve impregnado por la “nueva econom\u00eda cultural del espacio”.<\/p>\n

“Nuestra ciudades se han vuelto grandes b\u00e1sicamente debido a la industria, que es una actividad que se est\u00e1 acabando, lo que obliga a muchas de ellas reinventarse en el siglo XXI. Ahora es f\u00e1cil transferir tecnolog\u00eda y capital, y lo que agrega valor a una mercader\u00eda no es m\u00e1s la producci\u00f3n en s\u00ed misma, sino el concepto de las cosas”, analiza el economista Andr\u00e9 Urani, investigador del Instituto de Estudios del Trabajo y la Sociedad. Pero urge extremar los cuidados. “Hay que superar el aparato ideol\u00f3gico institucional y pol\u00edtico de las oligarqu\u00edas e invertir en un modelo volcado a las peque\u00f1as empresas y a la oferta de servicios que absorban la creatividad en los procesos productivos, el modelo de un “sector quinario””, advierte. En R\u00edo de Janeiro, los Juegos Ol\u00edmpicos de 2016 forman parte de un gran movimiento de recuperaci\u00f3n de la ciudad por la v\u00eda de la econom\u00eda creativa, en los moldes del concepto de “ciudades creativas”. “Pero se requiere de una nueva din\u00e1mica que ponga a los proyectos a favor de las ciudades, y no al contrario. Es necesario ir m\u00e1s all\u00e1 de la creaci\u00f3n de infraestructuras para reforzar un modelo de gobernanza compartido y se requiere de un arreglo institucional que favorezca a la sociedad civil, que fortalezca a las instituciones”, eval\u00faa Ana. “La creatividad impulsa la b\u00fasqueda de nuevos acuerdos de gobernanza entre lo p\u00fablico, lo privado y la sociedad civil; releva formas alternativas de financiamiento, m\u00e1s volcadas al capital de conocimiento que a las garant\u00edas f\u00edsicas; aporta innovaciones en la gesti\u00f3n de la ciudad y, por \u00faltimo, engendra modelos colaborativos en donde todos ganan, en vez de ser competitivos, que es cuando uno gana a corto plazo y todos pierden”, sostiene la investigadora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Una nueva forma del cambio del perfil productivo de las ciudades\r\n","protected":false},"author":44,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[187],"tags":[294],"coauthors":[147],"class_list":["post-90387","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-humanidades-es","tag-economia-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90387","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/44"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=90387"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90387\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=90387"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=90387"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=90387"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistapesquisa.fapesp.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=90387"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}