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Elecciones

La “emocionalización” de la política

El artículo “Las campañas electorales en las sociedades mediáticas: articulando y revisando conceptos” busca explicitar, mediante un proceso de revisión y articulación de conceptos, de qué manera los nuevos modos de hacer política se relacionan con alteraciones profundas que extrapolan el campo de la política, y que afectan a la sociedad en general. De acuerdo con este estudio, el uso intensivo de encuestas y del marketing, la centralidad de los medios de masas, la profesionalización de los participantes, la personalización y el uso del estilo publicitario seductor-emotivo emergen como las principales características de las campañas electorales modernas. “La ‘emocionalización’ de la comunicación política televisiva, que se da mediante el uso de técnicas provenientes de la propaganda comercial, constituye un serio riesgo para el sistema democrático, donde los actores deberían regirse por criterios eminentemente racionales en la elección, sustentación e implantación de gobiernos, gobernantes y políticas públicas”, advierte el autor del estudio, Pedro José Floriano Ribeiro, de la Universidad Federal de São Carlos (UFSCar). Ribeiro demuestra que las campañas electorales modernizadas representan tan solo la cristalización en el terreno político de una transformación que, al propagarse por innumerables esferas del cotidiano, ha transformado a las sociedades contemporáneas más complejas en “sociedades mediáticas”. “Más que una invención de políticos oportunistas, marketineros o expertos en encuestas, las nuevas facetas de las campañas electorales se insertan en esta estructura mediática que ciñe, limita e incentiva”, cree. A contramano de aquellos que vislumbran las campañas modernizadas como obras de políticos “apolíticos” y publicistas oportunistas, Ribeiro concluye que los nuevos modos de acción política representan tan solo la punta de un iceberg que posee en su base transformaciones de naturaleza social, política y tecnológica mucho más profundas.

Revista de Sociologia Política – nº 22 – Curitiba – jun. 2004

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