En un artículo publicado en la revista Scientometrics se evaluó el impacto de 10 periódicos científicos del área del marketing al contabilizar las citas que sus artículos recibieron en otros títulos de esa misma disciplina. No eran 10 revistas convencionales: todas figuraban en una o más listas de publicaciones depredadoras, aquellas que aceptan artículos sin hacer una revisión por pares genuina, bastando el pago de una tarifa de publicación.
El estudio, firmado por Salim Moussa, docente de marketing del Instituto de Estudios Aplicados en Humanidades de la Universidad de Gafsa, en Túnez, constató que los 1.246 artículos publicados en esas 10 revistas depredadoras recibieron 10.935 citas y el 11 % de ellos fueron citados 13 veces o más. El paper que obtuvo mayor repercusión acumuló 217 citas, 21 de ellas en periódicos indexados en el Índice de Citas de Ciencias Sociales de la empresa Clarivate Analytics, responsable de la respetada base de datos Web of Science.
Moussa no llegó a analizar el contenido de los artículos más citados y, al final de su trabajo, sugiere una investigación exhaustiva al respecto de la eventual existencia de un “conocimiento sobre mercadeo útil y genuino” en esas publicaciones. Pero advierte que la literatura académica del área podría estar siendo contaminada por conocimiento de baja calidad. También afirma que los artículos de las revistas depredadoras tienen más influencia en el campo del marketing que en otras disciplinas. Y cita investigaciones previas en las que periódicos científicos con prácticas controvertidas de diversos campos del conocimiento recibieron entre 10 y 394 citas cada uno por su conjunto de artículos. Entre las 10 revistas de marketing, este índice fue considerablemente mayor, superando las 732 citas en cuatro de ellas.
El autor sugiere una serie de medidas para hacer frente al problema. Una de ellas consiste en brindar capacitación sobre integridad en las publicaciones científicas para que los alumnos y docentes del área puedan identificar a las revistas depredadoras y evitarlas. “Los investigadores de marketing más experimentados podrían colaborar con los más jóvenes no solo en la elección de un periódico científico para divulgar sus hallazgos, sino también relatando sus experiencias de publicación”, escribió. Otra recomendación consiste en presionar a las escuelas y a los departamentos de marketing para que descalifiquen a los artículos publicados en revistas depredadoras en sus procesos de evaluación y promoción. “¿Cuántos recursos económicos habrán sido concedidos a investigadores de marketing fraudulentos, que han manchado sus currículos publicando fundamentalmente en revistas depredadoras?”, indagó Moussa en el paper.
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